O Principado de Mônaco como marca territorial de luxo

Natacha Pontes da Silva

Resumo


A marca associada a um território se constitui pelo acervo simbólico em torno de suas expressões naturais e culturais. O nome e os símbolos que representam um território além de cumprir as funções de identificação e diferenciação, auxiliam na promoção de sua imagem. Este artigo apresenta a marca territorial de Mônaco e os elementos visuais que legitimam sua imagem com atributos de luxo e beleza. A história, o conceito de luxo e suas expressões são relacionados à realeza e, no contexto de branding territorial, o país de Mônaco também é diretamente relacionado com a realeza, indicando-lhe o atributo de marca territorial de luxo.

Palavras-chave


Branding de Luxo; Imagem de Marca; Marca Territorial.

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